campanha – Fabiana Scaranzi

Campanha revela o que mulheres maduras fariam se voltassem à juventude

O tempo passa mesmo muito rápido! E quanta coisa a gente faria diferente se pudesse voltar no tempo, né? E eu achei sensacional um vídeo de uma marca de cosméticos britânica sobre o que mulheres maduras mudariam lá atrás se tivessem a chance de reviver a juventude. E o resultado foi assustador: quase metade das mulheres que contaram um pouco sobre seu estilo de vida confessaram que se sentem moderadamente ou extremamente estressada e 40% delas relataram que tinham a sensação de estarem prestes a explodir. Alarmante, né?

E foi assim que surgiu a ideia da campanha chamada “Let Go” (em tradução livre, “Deixe Ir”). O vídeo é tão emocionante que em poucos dias se tornou um viral e já foi assistido mais quase 2 milhões de pessoas. “Se eu fosse uma mulher jovem hoje, eu não sei se poderia aguentar. Com todas as coisas que você tem; as oportunidades, a tecnologia. Eu gostaria de pensar que poderia ser um mundo de prazer, mas, temo que, no lugar disso, apenas seria um mundo de pressão. Pressão para ser a mãe perfeita, a esposa perfeita, a amiga perfeita. Pressão para ser bem-sucedida, chefe, líder. Se eu tivesse meu tempo novamente, eu não criaria uma lista de ‘coisas a fazer’ e, sim, uma lista de ‘coisas para não fazer’”, disse uma das mulheres ao comentar o mundo atual e seus anseios.

Dá uma olhada em alguns depoimentos pra lá e tocantes e, em seguida, assista o vídeo completo:

“Eu daria a mim mesma mais tempo para apreciar o que, agora, eu entendo que é mais importante”.

“O que eu não daria para prolongar os beijos de boa noite no lugar de me preocupar sobre acordar cedo na manhã seguinte”.

“O que eu não daria para ter outro segundo para segurar meus bebês antes de tornarem-se grandes demais para segurá-los”.

“O que eu não daria para ter mais cinco minutos na pista de dança enquanto minhas pernas ainda eram fortes o suficiente para me carregar”.

Aperte o play e assista o vídeo completo da campanha.

Como conclusão a marca afirma não se sentir nem um pouco surpresa com o resultado do estudo. “Nós sentimos isso também. Do nosso cotidiano interminável de ‘fazer listas’ à pressão que a mídia coloca em nós para sermos ‘mulheres perfeitas’, temos pressa em tentar fazer mais, ser mais, dar mais. Mas não precisa ser assim 24 dias, sete dias por semana. Não é saudável”, diz.

E num mundo onde as diferenças de valores entre homens e mulheres ainda é tão significativa e principalmente, num mundo onde as mulheres são pressionadas para serem a esposa, amiga, mãe e profissional perfeita, aqui fica uma mensagem passada pelas próprias mulheres participantes da pesquisa que vai muito além da busca e da luta por igualdade de gênero, mas se trata, principalmente, sobre as mulheres como seres humanos:

“‘Ser’ é a palavra mais importante. Ser mais gentil comigo. Ser mais gentil com os outros. Ser capaz de deixar ir e ficar orgulhosa por isso”.

E você também se sente super cobrada, inclusive por você mesma?

Bjs,
Fabi Scaranzi

*Imagens: Reprodução/ The Sanctuary SPA

Dove promove companha para redefinir o conceito de “mulher bonita”

Mais uma campanha muito bacana pra gente ficar de olho! A discussão quanto a representatividade feminina nas campanhas continua dando o que falar. Enquanto algumas marcas ainda insistem em manter peças que reproduzam os estereótipos de “padrão de beleza”, a Dove – uma das marcas de cosméticos mais famosas do país – tem trabalhado para contra-atacar diretamente essa polêmica. Quem não se lembra do icônico case Retratos da Real Beleza, criado pela Ogilvy Brasil? (Se você nunca assistiu, vale a pena! Veja abaixo!!)

A missão da Dove, agora, foi redefinir os bancos de imagens! Vou explicar melhor: a ideia é mudar os resultados que aparecem quando você escrever “mulher bonita”e outras terminologias do gênero no campo de buscas, tirando aquele padrão engessado a que estamos tão acostumadas de mulheres exuberantes, fazendo poses sensuais, muitas vezes super retocadas pelo fotoshop…

A primeira etapa da iniciativa, que foi desenvolvida pela agência dinamarquesa Mindshare, contratou fotógrafos profissionais para clicar mulheres reais em seu cotidiano, em profissão menos óbvias, mas verdadeiras. E quando eu digo “mulheres reais”, são mulheres que não possuem a altura e medidas das modelos de passarela e que tem, sim, uma celulite ou outra, estrias, ruguinhas, manchas de sol…e que são igualmente bonitas com suas imperfeições, mas são reais. Tipo “a vida como ela é”, sabe?

Em um primeiro momento, as imagens foram bancos de imagem famosos, como o Shutterstock, fontes geralmente usadas em grandes campanhas. Na sequência, propagandas foram espalhadas em locais estratégicos de grandes cidades, a fim de induzir o leitor a repensar seu conceito de “mulher bonita” mesmo fora de casa e principalmente, convidar as agências a utilizarem tais fotos em suas campanhas.

Como resultado, a Dove conseguiu que 1.729 imagens fossem baixadas e, ainda melhor, que 42 anunciantes escolhessem tais imagens para ilustrar suas campanhas de marketing na Dinamarca. Não é o máximo?

Dá uma olhada nesse vídeo mostrando a ideia da Dove na íntegra. Muito bacana!!

E aí, o que achou? Acredita que iniciativas como essa são importantes? Acha que elas causam o impacto que deveriam? Conte pra mim nos comentários!

Bjs,
Fabi Scaranzi

*Imagem: Shutterstock

Aos 73 anos atriz americana estrela campanha de lingerie

Adoro quando a moda traz novidades bacanas pra gente e mas gosto ainda mais quando mostra que a mulher pode se sentir linda e confiante com seu próprio corpo em qualquer idade! Por isso queria dividir essa notícia com vocês: a Calvin Klein divulgou sua nova campanha de lingerie e, para o vídeo da nova coleção contou com grandes nomes de Hollywood.

O diferencial dessa campanha é que o ensaio, dirigido com Sofia Coppola trazia como protagonistas “mulheres de 18 a 70 anos”. Nomes conhecidos faziam parte da lista: Kirsten Dunst, Rashida Jones e a grande surpresa, a veterana Lauren Hutton. Hoje aos 73 anos, a atriz ficou conhecida por seu papel em grandes sucessos do cinema, como “O Jogador” e “Gigolô Americano”. O intuito da campanha da Calvin Klein era mostrar que a beleza madura da ex-modelo ainda tinha muito a ser admirada. Afinal, tem coisa melhor do que se sentir bem na própria pele esteja você aos 30, 50 ou 70 anos, ainda mais de lingerie? Eu adorei a iniciativa!

Outros nomes importantes marcaram presença no vídeo, como as atrizes Maya Hawke, Nathalie Love, Laura Harrier e até a escritora Chase Sui Wonders. Mulheres poderosas, inteligentes e de uma beleza sem igual, mas que não estabelece padrões. Cada uma com suas próprias medidas, curvas e proporções!

Para a campanha, Sofia Coppola explicou que queria garotas “cool”, além de fugir dos formatos tradicionais das propagandas de roupas íntimas, levando uma mensagem que vai muito além de mostrar apenas alguns corpos seminus. “Fiquei muito orgulhosa de ter duas mulheres formadas em Harvard na campanha. Elas têm corpos reais. Não são tanto como deusas e mais alcançáveis”, diz em nota divulgada pela empresa.

Nota 10 para a iniciativa. Clique no play e confira o vídeo completo!

https://youtu.be/6R2ScktVuHs

E aí, o que achou? Muito bonito, né? De uma feminilidade, delicadeza e bom gosto sem igual! Adorei a iniciativa e, de quebra, uma lingerie é mais linda que a outra!

Bjs,
Fabi Scaranzi

*Imagens: Divulgação/ Calvin Klein