Mais uma campanha muito bacana pra gente ficar de olho! A discussão quanto a representatividade feminina nas campanhas continua dando o que falar. Enquanto algumas marcas ainda insistem em manter peças que reproduzam os estereótipos de “padrão de beleza”, a Dove – uma das marcas de cosméticos mais famosas do país – tem trabalhado para contra-atacar diretamente essa polêmica. Quem não se lembra do icônico case Retratos da Real Beleza, criado pela Ogilvy Brasil? (Se você nunca assistiu, vale a pena! Veja abaixo!!)
A missão da Dove, agora, foi redefinir os bancos de imagens! Vou explicar melhor: a ideia é mudar os resultados que aparecem quando você escrever “mulher bonita”e outras terminologias do gênero no campo de buscas, tirando aquele padrão engessado a que estamos tão acostumadas de mulheres exuberantes, fazendo poses sensuais, muitas vezes super retocadas pelo fotoshop…
A primeira etapa da iniciativa, que foi desenvolvida pela agência dinamarquesa Mindshare, contratou fotógrafos profissionais para clicar mulheres reais em seu cotidiano, em profissão menos óbvias, mas verdadeiras. E quando eu digo “mulheres reais”, são mulheres que não possuem a altura e medidas das modelos de passarela e que tem, sim, uma celulite ou outra, estrias, ruguinhas, manchas de sol…e que são igualmente bonitas com suas imperfeições, mas são reais. Tipo “a vida como ela é”, sabe?
Em um primeiro momento, as imagens foram bancos de imagem famosos, como o Shutterstock, fontes geralmente usadas em grandes campanhas. Na sequência, propagandas foram espalhadas em locais estratégicos de grandes cidades, a fim de induzir o leitor a repensar seu conceito de “mulher bonita” mesmo fora de casa e principalmente, convidar as agências a utilizarem tais fotos em suas campanhas.
Como resultado, a Dove conseguiu que 1.729 imagens fossem baixadas e, ainda melhor, que 42 anunciantes escolhessem tais imagens para ilustrar suas campanhas de marketing na Dinamarca. Não é o máximo?
Dá uma olhada nesse vídeo mostrando a ideia da Dove na íntegra. Muito bacana!!
E aí, o que achou? Acredita que iniciativas como essa são importantes? Acha que elas causam o impacto que deveriam? Conte pra mim nos comentários!
Bjs,
Fabi Scaranzi
*Imagem: Shutterstock